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双十一空调大战,对中央空调行业来说是利是弊?

时间:2019-12-04 09:16:29; 来源:V客暖通网 作者:陈倩倩

随着经济水平的提升,中国电商平台发展之快有目共睹,以互联网为基础的电子商务蓬勃发展,迸发出的活力似乎有吞噬一切之势,刚刚过去的“双十一”就是典型的代表:不论是食品还是家居,服装还是药品,传统行业模式渐渐被互联网颠覆,中央空调行业也没有例外。

11月9日,格力突然宣布“让利”30亿元打击低质伪劣产品,消息一出,各大空调品牌被迫连夜跟进降价,空调大战全面爆发。据国美的数据显示,在“双11”期间,中央空调销售收入,同比增长287%,增幅惊人。在整个市场并不活跃的2019年,中央空调在此时销量猛增,到底是利还是弊?

“双十一”购物如此火爆,归根结底还在于价格的优势。此次各空调品牌争相降价,可以说是直接将空调行业价格打穿,把市场需求提前释放,而这样大力度的促销必将给行业带来巨大影响。

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从“利”的方面来看,降价无疑增加了中央空调的购买力,提升了中央空调的知名度和销售额,让各大厂家在这个季度提交一个完美的成绩单。但“弊”的一面也难以忽略:首先,双十一的价格战虽然把量提上去了,但也让空调消费能力透支,降价引发了市场提前消费,未来几个月空调市场定会疲乏;商家若想争取出货量价格战只能持续下去未进入资本市场,重资产工厂压力会非常大。第三,再度打压二三线品牌。对于二三线小品牌来说,双十一是淡季的主要促销节点,但是从现在的价格来说,二三线品牌很,由此一来,市场会形成恶性循环。其次,低价销售让中央空调处于低毛利时代,这对难全面跟进,不管是成本端还是促销资源方面都没法和龙头企业相抗衡,由此一来价格战成为龙头品牌的舞台,对较小的品牌来说市场份额会有所下滑。第四,传统经销商将面临困境。线上销售也可将商品直接送货上门并安装,更契合人们的需求;可以说在市场并不景气的情况下,新零售模式的推行深深影响着增速缓慢的传统销售渠道。

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众所周知,中央空调不是快消品,即使价格降得再低,也不会有消费者快速更换。虽然在双十一价格战的刺激下,中央空调销量有所提升,但是市场的蛋糕并没有增大。笔者认为,此次空调大战更多的体现的是各厂家的危机感,但低价战并不是激发市场潜力最有效方法,反而加速了行业的洗牌。


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