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“消费降级”对中央空调行业的影响

时间:2018-09-25 11:00:09; 来源:V客暖通网 作者:余明

以拼多多上市、二锅头热销、涪陵榨菜、方便面业绩飘红为标志,消费降级再度成为热门话题。消费降级看似是一个伪命题,从中却能透露出整个社会层面消费能力减弱的事实。

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国家统计局数据显示,7月社会消费品零售总额同比增长8.8%。同时,这是第四个月增速在10%以下。很多人认为,消费降级的主要原因在于高房价。消费者购房透支导致对附件产品的要求降低。作为下游产业链中的中央空调零售发展受之影响成为必然。

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尽管国家出台系列政策遏制房价过快上涨,但随之而来的结果是新房成交量降低、精装房比例提高造成中央空调家装零售遇冷,2018年上半年同比下滑1.27%。再加上原材料价格上扬,更是令零售行业雪上加霜。

不过从趋势上看,精装房数量的提升必然会对中央空调销量增长做出贡献。但是整个社会消费降级导致一些地区的新房开盘处处遇冷。开发商为更好的迎合消费者需求,也在降低新房配套标准,意愿选择性价比较高的空调产品。在地产竞标中,低价中标甚是普遍,尤其是在中西部地区这种现象愈发明显。低价中标带来的结果是,在很大程度上,高端产品失去了昔日的竞争优势。换句话说,这也给予了性价比优势的品牌可乘之机。具有高性价比的中央空调产品将会有很大的竞争优势,规模扩大成为必然。

房地产市场的严格调控,让各行业颇感压力。对中央空调行业的发展产生了消极的影响。上半年令人着喜的工装市场也放缓了增长。不得不说,中央空调行业愈发不容乐观。

作为厂家,压货是一种市场运作方式。但是,它又是一把双刃剑。压货是提高出货量的一个重要方式。可终端市场空间受到压缩,经销商的出货能力降低,不仅加大了渠道库存的压力,对厂家和经销商的,乃至行业的良性发展都会受到了很大影响。最为主要的是后果则是加速了中央空调行业洗牌进程。2018年上半年中央空调市场总结报告中指出,中央空调行业品牌集中度得到进一步提升。小品牌的边缘化趋势更加凸显。另外,中央空调产品系列的单寡头局面有所减弱,多极化趋势明显加强。

转眼三季度已要结束,下半年的市场并没有明显好转,反而比上半年的形势要多一些严峻。中央空调作为一项系统的工程,虽然在消费降级的市场环境下,具有性价比优势的中央空调企业会有更大的竞争力。但企业并不能以此沾沾自喜,价格只是衡量竞争的一个主要方面。中央空调企业还应不断加强售后服务,增强与渠道商的粘性合作关系。对于高端品牌而言,守其固有的高端市场空间,以适当的价格策略和服务标准符合更多甲方用户的选择,也是市场销量提升的一个重要方向。


关键字:消费降级
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