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年报丨2019年广西区域中央空调市场分析

来源:V客暖通网 作者:V客暖通网

2020-02-26 09:49:19

受经济发展的影响,广西中央空调市场容量不大,随着近年来国家政策的倾斜和各品牌渠道的进一步下沉,2019年广西中央空调市场整体发展稳健,市场占有率达1.08%,与2018年相比提高0.03个百分点,增速同比下滑0.95%。

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总体而言,2019年广西中央空调行业呈现出以下几个特点:

(1)政策扶持,项目增多,发展稳健。在2019年广西“两会”闭幕式上,自治区人大常委会主任提出了“全面深化改革开放、建设壮美广西”的重要讲话。广西将继续支持加快构建现代产业体系、重点发展产业及配套基础设施项目建设,公建类项目在2019年明显增多。与此同时,广西大力支持南宁市发展数字经济和旅游经济,数据中心、重点产业项目和中小项目增速可观。值得一提的是,近年来广西医疗净化项目呈稳定增长的发展态势,成为各品牌争夺的又一重点领域。

(2)工程项目愈加趋向总包模式,精装配套项目增多。项目总包模式具有合同关系简单、组织协调工作量小、投资控制等优势,2019年广西政府项目采用总包模式的比例上升。总包模式虽然给性价比较高的国产品牌创造了优势,但是也存在资金不到位、付款方式差等问题,拖款现象时有发生。因此虽然项目增多但广西中央空调市场发展依旧较为缓慢。不过,近年来以南宁为主战场,精装修率推进速度加快,不少品牌都在精装配套项目中获得了可喜的成绩。

(3)品牌集中度高,市场竞争加剧。广西经过了近几年的稳定发展,各品牌渠道布局建设已逐渐成熟,客户对中央空调的认知度和接受度也与日俱增。市场份额逐步增大,竞争也更加激烈。值得一提的是,由于一些品牌的渠道专卖店网点布置并不合理,导致同品牌之间的市场竞争愈加严重,也造成了2019年广西“关店潮”现象较多。

(4)零售成本高,家装市场下滑。精装修政策的持续推进,广西零售市场受到极大影响。由于广西城市发展不及沿海等城市,消费者的购买力严重不足,价格成为购买产品的主要考量标准。家装市场的下滑对主打高端市场的日系品牌造成了不小的冲击。因此,很多品牌纷纷采取降价策略,给市场造成了新一轮的价格竞争。

从品牌格局来看,广西中央空调市场呈现“国进外退”的发展趋势,国产品牌占有率达50.87%。美的、格力在广西发展最为强势,市场占比遥遥领先。此外,海尔、酷风、天加、海信、志高、TCL、盾安、浙江国祥等国产品牌在市场中表现突出。日系品牌在广西整体的市场份额并不大,可随着近几年来精装修政策推进的影响,日系品牌逐步被消费者接受,在精装修配套项目和高端酒店、别墅项目中取得了不错的成绩,大金、日立、东芝、三菱重工、富士通等品牌优势明显。欧美系品牌依旧以麦克维尔和江森自控约克为主导,尤其以麦克维尔市场表现最为突出,凭借其过硬的产品品质和技术在广西工程市场占据不小的份额。

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从产品格局上看,2019年广西中央空调多联机组呈上升趋势,发展态势向好。尤其是国产品牌,不但在零售领域取得了不错的成绩,在工程方面也因产品性价比优势获得了不少项目方的认可。冷水机组发展稳健,占有率为26.51%(见图34)。值得关注的是,由于政策的需要,高效节能绿色环保的磁悬浮产品开始应用于越来越多的项目中。单元机方面,虽然国产品牌针对广西市场做出了一波让利放价活动,但是2019年广西单元机仍出现小幅下滑。

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总体而言,2019年广西中央空调市场仍呈相对稳定的发展态势,50%的行业人士对未来中央空调走势都抱有很大的信心。据调查显示,绝大部分的市场人士对2020年的广西市场仍持乐观态度,主要原因在于工程项目依旧持续推进且发展空间巨大。

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