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半年报丨单元机市场增长2.54%,赶超预期但前景堪忧

来源:V客暖通网 作者:V客暖通网

2023-08-14 14:45:07

2023 年上半年,中央空调单元机市场略有回暖但却并不明显。自疫情以来,中央空调行业便深陷价格战泥潭,今年上半年,单元机市场的价格战还在继续,并有愈演愈烈之势,各大品牌、经销商、门店都面临的极大而经营压力和竞争压力,成为众多产品价格厮杀的角斗场,2023 年上半年,单元机市场整体上涨 2.54%。


总体而言,2023 年上半年单元机市场主要呈现以下几个特点:
(1)家装零售略有回暖,市场前景堪忧。得益于年前的疫情政策放开,全国家装零售市场获得了一丝喘息的机会。在一季度,行业内有不少遗留订单、消费抑制得以释放,所以从上半年的数据来开,家装零售市场略有回暖的迹象。但是,房地产行业仍旧处于谷底,二手房、城中村改造等项目拉力有限,家装零售市场在未来几年里的发展前景依旧堪忧。
(2)中小项目迸发新机,需求动力不足。2023年上半年新型基础设施建设投资同比增长 16.2% ,不少中小项目在国家新基建政策的影响下迸发出新的生机,订单量较往年有增长趋势。同时,2023 年上半年旅游业回暖明显,山东、云南、重庆等旅游热门地区餐饮、酒店等项目订单也有明显上涨。不过,从第二季度的全国经济表现来看,市场消费需求的动力正在进一步减弱,中小项目的推进速度也将逐步减缓。
(3)价格厮杀愈演愈烈,竞争劣势明显。单元机由于发展时间较长,技术门槛较低,一直是中央空调行业内竞争激烈、利润微薄的产品分类之一。2023 年上半年,各大空调厂商、经销商基于盘活市场存量和抢占市场的考量,产品的价格不断降低,甚至出现几乎没有利润的恶性竞争。事实上,单元机本身的可替代性较高,这就使得其产品在激烈的竞争之下更难获得用户,市场压力逐步增大。
(4)市场份额区域饱和,用户需求升级。单元机发展多年以来,各个地区的市场份额已经逐渐步入饱和状态,尤其是随着全国房地产新开盘数量的急剧降低,单元机市场新增份额的增长潜力明显不足。同时,由于行业内用户消费升级与消费降级的趋势并存,单元机作为家用空调和中央空调之间的中端产品线,消费者最终的消费意愿更加趋于保守,签单难度呈指数型上升。

(5)渠道拓展未来可期,进退难以两全。随着房地产行业的走低,单元机产品未来的发展出路在于三四线城市的推进和普及。2023 年上半年,不少品牌、经销商将目光投向县级乃至乡镇市场,加速渠道的推进与布局。由于中国中央空调市场的体量巨大,在下沉市场的过程中,单元机产品依旧有很大的发展空间。同时,也应当指出,虽然下沉市场是未来可观的行业增长点之一,但在三四线城市的渠道拓展的难度较大,盈利速度较慢,在竞争愈加激烈的行业背景下,也容易让品牌和经销商陷入进退两难的境地。


从单元机市场的品牌格局来看,格力、美的、海尔等国产品牌依旧居于市场的主导地位,在不同的区域内各个品牌之间的市场份额也存在一定的差别。海信、积微 GCHV、奥克斯、TCL 智能暖通等国产品牌也在市场的竞争中凭借较高的性价比,取得了不俗的表现。同时,由于 2023 年上半年,不少品牌推出了新的单元机产品,这也对单元机市场的回暖起到了一定的推动作用。


长期以来,华东区域一直是单元机产品的重要市场上,但由于国家整体经济增速的放缓,无论是江苏还是浙江,其单元机市场的表现并没有较为出彩的地方。相反,在河北、贵州、广西、云南、安徽等省份的不少城市得益于2023 年上半年新基建政策的推进与旅游业的恢复,其单元机市场相反较华东区域取得了较为稳定的表现。

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